“网红”这个词，也算是妥妥的90后

个性八八九九　2022年08月08日发布

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1994年，**大陆开始上网。 27年后，互联网已经成为每个人生活中无处不在的存在，成为生产生活发展的基*设施。

在这种情况下，“网红”这个词可以被认为是合适的90后。互联网之前会有网红。

所谓“网红”，顾名思义，就是指网络上的名人，在网络上备受关注，人气颇高。与实际意义上的“红人”不同的是，借助互联网突破次元传播力，网红的辐*范围和影响力已经超越了人们以往简单的想象，就像老王一样。谁让你的乡村广场舞惊艳。遇见奥特曼。

坦率地说，在2021年，当媒体无处不在的时候，“网红”这个词正在被污名化。

即使我是这样一个低调、简单、有内涵的图文博主，即使我一直很克制地用我帅气的**和该*的气质来吸引眼球，我还是会听我这几年的写作。一些来自现实生活的声音，伴随着不屑的冷笑——“你在网上写文章，你不是想当网红吗？”

在很多人的印象中，一旦在网络上受到一些关注，就会被贴上“网红”的标签。一旦您被标记为“影响者”，就意味着“博客”。 “眼球”、“耻辱”、“自恋”、“卖货”、“*不住”、“邪道”、“虚荣”、“贪图安逸”……这些匕首可以扔给你。

为什么会这样？

我认为这与**互联网的发展有关。

受限于网络技术的迭代周期，从内容呈现形式来看，基*上是一个“文字-图片-**-直播”的过程。至于**互联网，2003年之前是BBS论坛时代。 2004年到2010年，是图文为主的博客/贴吧时代。 2011年，移动互联网时代开启，3G网络开始普及，**时代来临，2018年后，直播技术条件成熟，全民直播时代来临。

在**互联网的世界里，网红的出现也是基于时代的发展。

在论坛的早期，上网并不容易。全国只有几百万网民。以文字为主要传播方式，以论坛为主，如“天涯论坛”。这一时期的网红可以说基*上是“知识型”的网红。如果你想在论坛上获得人气，你必须有过硬的知识，而且内容要有说服力。现在回想起来，这个时期网红的素质不得不被尊重——

天涯网友@宁财神，写了《武林传》；

天涯网友@慕容雪村，在论坛连载小说《成都，今夜勿忘我》，后被改编成电视剧；

天涯网友@当年明月，在【烹饪史】版块连载名著《明朝那些事》。

……

在那个网速有限的年代，想成为“网红”，肚子里的墨水是不够的。

甚至在2005年，在北京大学[北京大学未央]的校园论坛上，一位昵称为@littlesen的网友发表了一首原创诗《无题》。你可能没有读过整首诗，但你一定知道流传至今的那句名言：

“山海无涯”——正是这句名言打动了万千网友的心，让这首诗成为经典的“网红作品”。

2004年之后，模仿**互联网时尚的博客文化，**互联网上的博客潮开始兴起，技术门槛进一步降低，个人可以拥有自己的“小网站”和他们自己在互联网上的“主页”。博客吸引了徐静蕾、姚晨等名人，韩寒凭借博客文章成为颇有影响力的青年意见领袖。罗永浩创立的牛博网，聚集了王晓峰、韩寒、柴静、何菜头、黄章今、慕容雪村、梁文道、熊培云、冯唐、季十三等众多文化“网红” .

但与此同时，网络**传输效率的提升，使图片成为**的主流。

2004年，在水木清华大学的BBS上，一位ID名为“碧水芙蓉，自然雕琢”的网友上传了大量个人照片，被人诟病矫揉造作。这就是“芙蓉**”。

2010年，冯姐因为夸张的求婚和不讨人喜欢的形象走红。

网上对丑的评论已经成为一种可以产生“网红”的力量。

但同时，美的美仍然是永恒的真理。

2009年，章泽天因一张在教室里捧着奶茶的照片走红网络。即使两年后，他仍然可以成为我高中同学的手机屏保。

美的价值在于生产力，无论是积极的还是消极的。各种好奇开始盛行。随着这一时期**互联网的迅速普及，网民数量的快速增长，很多人由此而熟悉了“网红”的第一印象，这也使得“没有花样”吸引人们的眼球。 ”成为强加给“网红”的新含义。

接下来的十年，以微博、微信为主导的自媒体时代到来了。自媒体作为人人都可以使用的全民生产工具，极大地解放了内容生产力，创造了前所未有的内容繁荣。当然，也造成了今天的**泛滥。

自媒体时代，收割粉丝的网红已经成为常态。

但“存在”不一定“合理”。至少在大多数人的认知中，对“网红”的理解还是肤浅的。

由于过去丑陋的网红盛行，这种行为与**人“保护自己”、“树住皮，人住脸”的传统道德价值观产生了很多冲突怎么样成为一个网红，这直接导致了“网红”。总的来说，他们已经成为污名化的对象。

但其实，通过了解**互联网的发展历史，不难发现所谓的“网红”，在最简单的分类下也可以分为两类。

一个是论坛和博客时代的知识型博主。这些人之所以能成为网红，取决于他们作品的说服力，有理有据，也很有趣。如果包括自媒体时代，我们会发现作品的意义可以更加概括，分享生活的**博主也包括在内。总之，这类博主以作品取胜。是“工作型”网红。

还有一类网红，比如芙蓉**和凤姐，就是为了满足网友的好奇心，获得关注。这里我需要解释一下。洛雨枫*人其实也是颇有天赋的。如果你看过冯姐写的一些文章，就知道她的写作天赋超过了95%以上的**人，不是空谈。她也是《凤凰新闻客户端》合约的首席编剧，但不可否认，风姐的名声是建立在丑陋的猜测之上的。

除了丑，这里我也把对审美好奇心的过度追求归为第二类，也就是所谓的美人，在滤镜下依然随处可见。今天上网，见谅。我的理解是有限的。我真的不认为你可以通过在镜头前噘嘴和扭动来称其为“工作”。虽然颜值确实是天生的天赋，但从内容制作的角度来看是美的。**的内容实在是空洞的。从*质上讲，它与丑陋和好奇没有区别。都是为了抓住网友的眼球。

很明显，我认为吸睛的第二类网红直接导致了对第一类培养作品的网红的污名化。

此外，除了公众无法明确区分网红类型外，公众对“工作型”网红的劳动价值也缺乏应有的认识和尊重。

以目前最有价值的自媒体公众号为例。 2012年开通公众号，2015年开通“原创”和“点赞”*能。这个“点赞”*能的推出具有划时代的意义——因为它意味着读者（内容消费者）可以直接向创作者（内容生产者）提供劳动报酬（金钱）。

也就是说，这应该是**历史上第一次作者不通过中介（比如出版社）直接向读者要钱。当然，欣赏是免费的，读者愿意给与不给。

你知道结果是什么吗？

结果，点赞*能上线第一年，网友们就极度反感——什么，你的公众号就是给你看的，还敢向我要钱？太难吃了！一想到钱就发疯！没想到，你也变成了这种逐利的人，脱了！ ...

**如此愤慨，直接导致微信将“付费阅读”*能推迟到2020年才勉强推出。但仍然没有多少公众号敢频繁使用。

从 2015 年到 2018 年，完成营销教育几乎花了整整三年时间。大多数微信用户只接受阅读文章并给作者零花钱，这似乎是合理的。

其实，如果你是公众号的创建者，你就知道读者的“欣赏”只能算是公众号变现中的麻辣吧。更多的是读者对作者的爱。 , 如果一个作家要*读者欣赏和吃饭，那么你可以准备为他收集*者。

目前最有效的公众号变现方式是利用流量接收品牌广告，收集赞助商羊毛；另一种是自建电商，也就是博主自己卖东西最高效的方式。旧的交易方式。

但即便如此，在公众号诞生近十年的今天，仍有相当一部分网友无法接受自媒体人的广告和卖货。每天免费享用新鲜牛奶，一边喝牛奶，一边想为什么今天的牛奶不如昨天的那么纯！

做了五年的自媒体工作，我只想对这种脸红心跳、还挑剔的白人*客说：“我不赚钱，你能支持我吗？”嗯？你不劳而获，但最好不要让我看到你还在那里！”

为什么人们对媒体赚钱的事实如此抗拒？

我的分析，原因如下：

一是上面提到的对网红的偏见。很多人认为网红的作品没有劳动价值。他们想通过“站在镜头前告诉我弟弟扭腰”来赚钱。《劳动》，你猜全国的农民大叔会怎么想。

其次，**互联网发展太快，市场对网民的教育滞后。这一点需要与**互联网进行比较。究其原因，纵观**互联网27年，我们一直是追赶抄袭的姿态。你所知道的所有国内互联网公司的名字都来自**互联网的参考和标杆。在网红最有可能诞生的内容领域怎么样成为一个网红，博客和VLOG都是国外的产品。国外的博客历史悠久，直到现在**流行，博客在国外的互联网上依然火爆，很多博主的影响力不减，博客这个古老的产品仍然可以盈利；还有**博客VLOG，国外最成熟的平台是YouTube。 YouTube优良的机制，尤其是创作者的报酬机制，保证了**创作者能够得到与其劳动价值相匹配的合理报酬。它还促成了 YouTube 上许多全职**博主的诞生。

但在**，情况并不那么乐观。微信公众号，图文内容的位置，陷入了阶级固化的老化局面，社交转发机制让公众号上的爆款几乎全部沦为情感文字；在**领域，抖音已经很成熟了，但所有**创作者最重要的*课或许不是创作作品，而是研究取悦算法。

第三，**传统文人观有问题。

科学、农业、工业和商业，在改革开放之前，两千多年来，**传统社会一直对商业充满蔑视。文人应有朝气，怎能怀着赚钱的心做生意？你是作家，却是个文化人，怎么能捡广告带货，给读者一把零花钱？

这种文人高贵的枷锁不仅在大众心中，就连自媒体人自己也不例外。比如我很喜欢的科普**UP主【回到2049】，博主清华大学毕业后辞去了***的工作，2016年从媒体开始了全职**业务，但之前2018，这家伙其实我不接受读者的任何支持。我不想在充满气氛的B站打开充电*能。可能是真的饿*了，才勉强打开了充电*能。

其实，包括我自己，我也有同样的心态。虽然粉丝不多，但收到了很多广告合作申请，但都被我拒绝了。不是我不想赚钱，而是我个人的原则很明确：在公众号5万以下读者之前，我不会接受商业广告。

简而言之，就是表明自媒体已经是一个成熟的职业，全职博主也是一种职业身份。这在2020年人力资源和社会保障部、***的相关文件中已经有确认。我们的时代确实发展得非常快。几乎每年都有许多新的工作岗位诞生，同时，一些旧的工作岗位也会被淘汰。大众的认知滞后是可以理解的。

自媒体拥有完整的商业模式，自媒体确实为社会提供价值，不一定是你认为的实用价值，还有你每天需要的情感价值。

自媒体时代，网红不应该被一棍子打*。如此粗暴的判断，只能暴露你的懒惰和肤浅。

当然，我更同意“工作型”影响者。

提供情感价值，治愈无数都市浮躁的人，李子柒就是这样；

同样的，麦小登记录和分享他生病的**的生活；

以山东讲故事的形式，传播和分享文化知识的两只名为“鲁生真棒”的野兽也是如此

……

自媒体人用自己的辛勤工作赢得了网友的青睐，何乐而不为呢？作品型网红健康理*地利用自己的影响力造福社会，难道不值得掌声？

成为网红确实充满了努力和想象中的运气，但你我都明白，每个人都有成为网红的可能，但并不是每个人都有成为网红的能力。能力。

我只提一点。**有12亿网民。您的任何意见都可以以任何方式解释。我必须准备一件事——被*。