马云双十一

*盼夜盼，一年一度的“剁手季”又来了。品牌方和电商平台不遗余力，又是直播又是晚会的，取得不俗战绩。公开数据显示，截至11月11*24时，天猫双十一全球狂欢季实时成交额达到4982亿元。

这不仅是阿里的狂欢*，也是超过500万商家、25万品牌商、8亿消费者的狂欢*。然而，面对新的战绩，蒋凡与马云的心情或许各不相同。

01

史上最长双十一

4982亿！当屏幕定格在这个数字上时，杭州未来科技城学术交流中心全场沸腾。这是阿里和天猫**蒋凡的一场胜仗。

与以往不同，今年的双十一从“光棍节”变成了“双节棍”，。消费者可分两波购买，11月1*到3*是第一波，11月11*为第二波。促销窗口从一天拉长到四天，可谓史上最长双11。

更长的**周期给商家带来了更多的机会。品牌数据方面，苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，其中，13个品牌成交额突破10亿元。

亮眼的数字已成过往，通过网友的购物车和搜索记录，我们可以一窥“剁手族”的消费趋向。据统计，双十一期间，有448万人在搜索“女朋友喜欢”，而搜索“男朋友喜欢”的人数不足1000人。难怪有网友吐槽称，“恐怕搜索‘狗喜欢’的人数都远高于1000人啊。”

**不给男人买东西就算了，现在就连男人最爱买的都变成女装了。由于“女孩的衣服太好看了”，今年双十一，不少男人忍不住出手了。有统计发现，浙江、福建、北京、上海、广东的男人最爱买女装。不少网友认为，这里的男人都是“宠妻狂魔”，令人羡慕。

除了爱老婆，男人接下来该爱儿子了吧？事实真相令人吃惊。在“剁手”这件事上，男人给狗买起来，比给自己亲儿子买东西还积极。数据显示，男人给狗买东西客单价增速是给孩子买东西的1.01倍。

02

蒋凡拿什么证明自己？

去年的双十一，年轻的蒋凡以**和天猫双料**的身份第一次全面掌舵双十一。这是蒋凡的高光时刻。然而，就在所有人都以为蒋凡前途无量的时候，他“翻车”了。

因“**绯闻”事件，阿里于4月底公布对蒋凡处理结果：取消阿里合伙人身份、记过处分、降级、取消上一财年所有奖励。好在，阿里依然重用蒋凡。他需要做的，就是再次证明自己的*盘能力。正因如此，这个双十一是体现蒋凡组织能力的最佳时机。

为此，蒋凡带领团队提前3个多月开始筹备这一购物盛会。据蒋凡介绍，有超过200个事业部在参与双十一，**、天猫团队只是很小一部分。

好在，蒋凡和阿里最终赢得了这场战役的胜利。4982亿元的成交额足以说明一切。或许，当蒋凡看到这一数字的时候，他一定不再那么紧张了。他终于可以骄傲地说，“同周期、同口径下，今年天猫双十一**额较去年增长26%。”

当然，在蒋凡看来，双十一从来不属于天猫和阿里，而是整个社会参与的结果，成绩受益于强劲的消费复苏。

当然，对蒋凡来说，面对京东和**的步步紧*，面对抖音、快手在直播电商领域的进攻，如何助力阿里走出焦虑困境，是必须直面的问题。

03

马云的压力

一面是高速增长的成交数据，一面是电商平台股价暴跌。今年的这个双十一，当蒋凡忙着庆*的时候，已经退休的马云，可能无法开心起来。

这跟一份文件息息相关。11月10*，市场****发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。这是继汽车业、原料药领域之后，**专门针对平台经济领域出台的反垄断指南。

在该意见稿中，市场****表示，这是为预防和制止平台经济领域垄断行为，引导平台经济领域经营者依法合规经营，促进线上经济持续健康发展。

在蚂蚁集团IPO被紧急叫停之后，阿里又遭遇来自**部门的“紧箍咒”。受此影响，阿里、京东、拼多多、美团股价连跌两天，市值累计蒸发2万亿元。

对于互联网公司股价暴跌，有段子称，“今年双十一想买的东西没打折，几个电商平台的股价却在疯狂打折，比拼谁的优惠力度更大。阿里巴巴满300减40、京东满90元减10、拼多多满120减20、美团满336减60……”

说起反垄断，其实对科技互联网巨头来说，并非新鲜事。老牌科技巨头微软曾经差点被“肢解”，而科技新贵谷歌和亚马逊也是到处吃罚单，英特尔更是在全世界范围内遭遇诉讼。

然而，短期的情绪释放之后，这些公司的股价又重回上涨通道。正因如此，平台经济领域的反垄断，短期之内可能是马云们的阵痛，但冬天过后依然有春天。毕竟，电商平台如今的江湖地位是一种互联网商业模式下赢家通吃的马太效应，而非利用垄断地位形成的。

（图片来自网络，请作者与*号联系，以奉稿酬）

文章来源:http://www.toutiao.com/a6894520715794448899/