张同学爆红源于抖音的用户焦虑

最近，抖音上的张同学火了。

短短两个月，张同学凭借44条**收获了超过1400万粉丝。他走红之后，出现了很多模仿者，也有很多人写文章分析张。在黑马眼中，对于“张学友”的解读，很多人并没有多说什么，也没有弄明白张学友走红的深层次原因。张为什么在网上这么火？继张同学之后，抖音未来会往哪个方向发展？

说到这里，黑马哥就和大家拆开聊了聊。

01

张同学是怎么找到交通密码的？

张艺兴走红后，很多人跳出来分析他走红的原因。很多所谓的“砖家”认为，他的**不是一个人能完成的，背后肯定有团队，因为**中展现的视听语言和剪辑能力太专业了。

张的短**有几个特点：一是素材多。几分钟的短**往往有数百个点。正是因为有这么多镜头，再加上背景音乐的*扰，**的节奏变得非常快，给观众带来了视觉冲击。

二是导演的思想。张艺兴走红后，有人爆料他是导演专业的研究生，参与了多部影视剧的拍摄。张是不是导演我们不关心，但他在**中的“导演思维”却让不少导演尴尬。

一般短**拍摄，采用单场景单机拍摄，很少切换镜头。根据抖音平台竖屏的特点，张某的短**采用第一视角手持格式拍摄，具有很强的代入感。结合一些客观镜头的切换，使人物与场景融为一体。镜头的位置和角度也经过精心设计。炕头上、三*车上、镜子里、衣橱里都有镜片。可以毫不夸张地说，《张学友》是一个人的“真人秀”。

三是场景和美术设计精美。在张的**中，也有很多怀旧的场景和旧物，让城里人都觉得很好奇。对于有过农村经历的人来说，这是另一种“记忆杀戮”。老实说，我相信张的**展示的不是真正的乡村。农村现在比较现代。许多老式家具、露天厕所和土炕早已不复存在。正是张同学为了**拍摄的需要，用那些旧物创造了怀旧的场景。

张某走红后，很多人不相信这段复杂的**是他一个人制作的。所有人都怀疑，张某背后有一个团队。近*，当张接受公开采访时，他坚信**是他一个人完成的。前段时间，有人爆料说自己是某大学的研究生，是名副其实的“导演”。

在黑马个人看来，张不一定是“导演”，但他绝对有导演的头脑。而他的导演思想不是在**学院或剧组学来的，而是从短**平台学来的。在接受采访时，他也坦言自己这几年一直在做幕后工作，一直在帮助别人拍摄和剪辑**。短**平台上，也有人扒到了一段他之前和“80冷子”一起拍摄的乡愁小**。后来不知为何，两人分道扬镳。可以看出，张某已经在短**平台上拥有成*的拍摄经验，孵化了数百万粉丝的**。而张目前的拍摄方式抖音里瑞琪是什么歌，也是从他以往短**拍摄经验中摸索出来的一种玩法。

相信连张艺谋、徐峥这样的**导演**，也拍不出张同学的**。由于传统影视导演注重团队作战和协作，制作内容的成*和时间成*极高。在短**平台上，最重要的就是吃饱和“十项全能”。在短**平台上，只有像“张同学”这样的全能选手，才能拍出粉丝喜欢的脚踏实地的**。只有采用比较“轻”的方式，才能连续输出内容。

02

张的背后是谁？

从张同学的火爆程度，可见现在抖音的内容制作是多么的不自觉。2018年，一个漂亮的**可以通过换衣服跳舞来获得很多粉丝。现在，要拍出土味的**，需要上百张镜头，还有张同学非凡的拍摄技巧和剪辑能力。

而张同学也不是凭空出现的。他可以在平台上赢得粉丝，但要在全网走红，他需要上帝的手来引导他。

而这神手，竟然是抖音的*作。大家都知道，抖音一直以**能力强着称。2017年的吴家瑜，2018年的戴古拉K，2018年的毛毛姐，2019年的李子柒，2020年的疯姐，每一个当红的抖音网红似乎都是因为内容爆红，但其实都是**的结果.

大家都知道，在抖音、快手等短**平台上，都有一个专门负责用户增长的部门。平台将通过大数据分析，找出未来用户的成长方向，分析这些用户喜欢看什么内容。针对这些潜在用户，找出与这些用户匹配的内容和创作者，**选择一些创作者，通过流量支持和海量推送，将这些内容创作者打造成为“超级网红”。

看到这里，大家应该明白了吧。“张同学”之所以能在两个月内积累1400万粉丝，并不是因为他的内容有多精彩，而是因为他是抖音最需要他的时候出现的“首选之子”。向上。

我们回过头来分析一下抖音的用户数据。抖音*活跃用户超过6亿，短**用户总数约8亿。抖音DAU突破6亿后，用户增长也进入瓶颈。

ii***** Research(艾媒咨询)数据显示，2020年**各地区用户使用率最高的短**应用是抖音。抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。

毕竟，现在的抖音想要增加用户，只能和3亿DAU快手用户竞争。对于快手来说，北方的男*用户一直是快手的基*市场。而如果抖音想要利用这些用户，张同学的土气内容再合适不过了。

03

张同学之后抖音里瑞琪是什么歌，什么短**还能走红？

张某走红后，很多人认为，张某短**中呈现的生活记录、乡土表达、乡村题材，代表着抖音短**未来的发展方向。因为随着短**用户基数的增加，抖音和快手*质上是一致的，下沉市场和农村用户成为他们的最终领地。

张同学走红后，也出现了很多模仿者，几乎都是用同样的方式拍摄**。这正是抖音所希望的。张的人气，激发了大量同类型的内容创作者，进而吸引了相应的下沉用户。有了这个技巧，抖音可以说是经过了考验。上面提到的几乎每一个现象级的KOL都造就了一群人，激活了一个生态，收获了一个又一个。

但说到张同学，这种打法很可能会被搁置。从张某**的热度，可以看出抖音用户的胃口有多高，内容制作的参与度有多高。两三秒一拍，好莱坞式的剪辑手法，一个人能拍，能演，能剪，能用心。看看这玩法，**14亿人有多少人能做到。

从用户来看，说到下沉市场和农村用户，短**用户也达到了天花板。难怪，自从抖音的DAU在2020年9月突破6亿之后，DAU就一直停滞不前。不是抖音不强大，而是**只有这么多用户，人口基数这么大。

因此，张某的一夜成名，基*标志着短**内容创业风口被堵*，短**内容制作没有前途。如今，短**内容的产量不仅越来越高，商业变现的道路也越来越艰难。对于很多**来说，即使积累了数百万粉丝，如果没有办法兑现，也只有*路一条。当年一度风靡一时的“三支花”和“三棵树”，积累了数百万粉丝，但因为缺乏变现的方式，只能选择止步。

在黑马看来，张继科之后，做短**博客的难度会更大。未来几年，抖音的重心将逐渐转向直播和商业变现。因为短**已经积累了足够大的用户*雪球被变现和收割。如果放在几年前，你可以想想你能拍什么，如何通过拍短**成为网红，**你积累了粉丝之后就可以变现。到目前为止，您应该首先考虑如何货币化并考虑您应该出售什么。想好卖什么之后，根据自己的产品拍一个短**，**通过直播变现。即使不是在短**中积累粉丝，也可以通过流媒体获取直播间的用户，

未来几年，抖音将逐渐成为大卖场。短**网红时代已经结束，全民带货时代即将到来。